2008年，朔州市积极贯彻落实中央关于扩大消费需求的战略方针，进一步启动农村市场，大力改善消费环境，促进了消费品市场的繁荣与活跃。全市市场消费热点频现，销售规模不断扩大，消费需求不断增强，结构升级明显加快，全市消费品市场呈现持续快速稳定增长的运行态势。上半年全市实现社会消费品零售总额47.3亿元，同比增长28.6%，增幅比上年提高7.7个百分点。
一、消费品市场运行的主要特点
1、城市市场明显活跃，农村市场增势良好
随着城市化进程的不断推进和居民消费结构的稳步升级，城市消费品市场日趋繁荣充满活力。商业网点的增多，一些大型商场、超市反季营销及高品位，高档次商品相继出现，为居民消费创造了良好的消费平台。上半年全市城市实现社会消费品零售额11.1亿元，比上年同期增长28.1 %。同时新农村建设的扎实推进，消费环境不断改善，农村市场发展步伐加快。在各级政府支农惠农政策落实下，农村居民收入稳步增长，农村消费市场渐趋升温。县级销售非常活跃，县域经济的发展，带动了商业的繁荣，同时增强了对乡、镇的辐射功能，促进了农民消费需求的实现。另一方面农副产品收购价格的提高，农民收入增加，农村消费品市场同时得到进一步发展。上半年全市农村市场（县及县以下）实现社会消费品零售额36.2亿元，比上年同期增长28.7%。其中县级零售额为24亿元，增长29.6 %。县以下零售额为12.2亿元，增长27.1 %。城乡市场呈现同步、协调发展的良好局面。
2、批发零售业继续发挥龙头作用
由于城乡建设的不断发展，经济环境的不断改善，尤其是人民生活水平的不断提高，购买力不断增强，各大商家抓住节假日有利商机，采取各种打折、返券、特价、赠送礼品、周年庆典、延长营业时间等丰富的促销活动，保证了市场供应，激发了市场人气，增加了人们的购买欲望，进一步推动了市场消费的增长。在激烈的市场竞争中，批零贸易业的主导地位日益增强。上半年批发零售企业实现社会消费品零售额38.5亿元，比上年同期增长28.6%，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率为81.3%。
3、住宿餐饮业平稳增长，中小餐饮发展迅速
城乡居民消费观念的转变和餐饮企业的营销策略引导，婚宴、家宴、生日宴、外出就餐及商务活动增加，住宿和餐饮业市场需求逐步走高，行业规模和经营领域随之扩大，住宿和餐饮业零售额呈现良好发展态势。上半年住宿和餐饮业实现社会消费品零售额6.64亿元，比上年同期增长22%。
4、限额以上批零企业走强，限额以下及个体户稳中趋旺
各类大中型超级市场、购物中心、连锁经营的专卖店，由于能给消费者提供相对规范的售前售后服务和舒适的购物环境，人气聚升，客流倍增，主导了节日的市场消费，限额以上企业在市场竞争中获得了明显优势，消费品市场规模效应明显。上半年全市限额以上批零贸易企业实现社会消费品零售额5.6亿元，增长23.2％。限额以上企业零售额占社会消费品零售总额比重由上年同期的10%，提高到11.8%，提高了1.8个百分点。限额以下及个体户在日益激烈的市场竞争中，依靠其灵活多样的促销手段、遍布各地的经销网点，得以发展和壮大，为繁荣朔州消费品市场起着不可替代的作用。上半年限额以下批零企业及个体户实现零售额32.9亿元，比上年同期增长29.5%。
5、消费结构升级加快，热点突出
伴随居民由温饱型消费向享受型消费的逐步转变，基本生活类商品大幅增长，热点商品持续旺销。受节日市场对生活必需品粮食、食用油、蔬菜、肉禽、乳制品、烟酒类消费量增大的影响。在食品价格进一步上扬同时，市场消费热点趋向多样化，成为拉动朔州市消费品市场的增长亮点。上半年，据全市限额以上批发零售企业商品销售统计，一是基本生活类商品零售额大幅攀升。其中：食品饮料烟酒、服装鞋帽针纺织品类实现零售额5345.2万元和11554.6万元，分别比上年同期增长56%和35%。其中，食品类同比增长37.4%。二是油品消费处于高位。石油及制品类在高需求及高价格双重因素带动下，零售额持续走高，上半年实现零售额11755.7万元，增长37.6%。三是家用电器和音像器材类比上年同期增长42.2%。
二、消费品市场快速增长的主要因素
1、城乡居民收入增加是消费增长的直接原因
据统计，上半年全市城镇居民人均可支配收入6755.94元，同比增长19.27%；农民人均现金收入2041.43 元，同比增长28.9 %。城乡居民收入增长，为消费增长奠定了基础，是推动消费品市场稳步增长的根本原因。
2、固定资产投资增加带动市场消费
上半年，朔州市固定资产投资额完成100.13亿元，同比增长47.38%。固定资产投资的加快，进一步促进和完善了城乡流通基础设施建设，为扩大市场消费提供了有利条件，带动了消费品市场的活跃。
3、抓住商机、促销活动有效拉动消费增长
上半年节假日较多，又是时令变化之时，商家针对消费者的需求心理，加大对节日消费的开发、宣传和引导，开展各类形式的促销活动，节日市场持续红火，商品销售高潮迭起，特别是节假日消费对市场拉动作用明显。龙头零售企业朔州美联购物有限公司上半年零售额同比增长43.2%，宾都商贸有限公司零售额同比增长30.2%，朔州金店有限公司零售额同比增长75.7%。
4、政策、观念变化影响市场热点形成
一是婚庆消费拉动婚宴、装修、家具、家电、服装等消费大幅增长；二是住房消费旺盛，带动建材、家居、家电等相关商品销售增长；三是居民生活消费更加注重品牌、特色、环保等要求，“放心”肉、无公害蛋、生鲜食品市场抢手，受到消费者欢迎。
5、价格上涨因素拉动消费快速增长
上半年朔州居民消费价格和商品零售价格都快速上涨，其中，居民消费价格上涨6.8%，成为消费品市场快速增长的重要因素。
三、消费品市场存在的问题
1、物价涨幅过高影响消费
从上半年物价运行的环境看，物价上涨的压力仍然存在，由于世界粮食库存减少的影响，朔州市粮食、食用油、猪肉等食品消费价格仍持续在高位上运行，分别上涨8.5%、55%、44.3%。消费品零售价格上涨，在刺激消费品零售市场快速增长的同时，却给城镇低收入家庭带来一定程度上的影响，部分低收入家庭不得不减少消费支出、降低生活标准和质量，以应对价格的上涨。由于食品价格居高不下，原材料价格持续上涨，人工成本的上升，上游产品价格压力会加快向下游释放，将对居民消费增长产生负面影响。另外，农业生产资料价格也在不同程度地上涨，增加了农业生产成本，一定程度上削减了支农、惠农政策和农产品给农民带来的实惠，影响了农民即期消费。
2、农村市场有待进一步开拓
消费环境的影响，在一定程度上抑制了消费增长。城市消费集聚，而农村农民收入虽然有了很大的提高，但整体看收入水平还比较低，加上农村市场（县及县以下）受商业服务体系不健全，基础设施落后、消费环境差、市场秩序不规范等因素影响，都不利于扩大消费。
3、居民消费信心不足
上半年城乡居民收入虽然稳步增长，但居民消费信心仍显不足。尤其是住房、教育、医疗等费用上涨速度之快超过了许多家庭收入增长速度，使居民对未来支出预期有顾虑，消费信心不足，消费欲望不强，这些因素都影响了整体消费水平的提高。
四、进一步扩大消费需求的建议
2008年，国家继续实行扩大内需、促进消费，为消费品市场发展创造了良好的宏观环境；国民经济的稳步增长，总体发展趋势向好，给消费品市场持续繁荣也带来了机遇；城乡居民收入增加，夯实了消费增长的基础。为保持朔州消费品市场又好又快发展，促进消费品市场平稳增长，特提以下几点建议：
1、严格控制价格快速上涨，保持消费市场的平稳增长
通过建立灵活的价格机制，加强市场价格监管，防止价格普遍快速上涨，给消费者营造敢于消费、愿意消费的良好环境。相关职能部门要加强价格监管，特别是对哄抬物价等价格违法行为要加大处罚和打击力度，切实维护消费品市场基本稳定，促进居民消费升级。
2、继续增加农村居民收入，进一步改善农村消费环境
结合社会主义新农村建设，改变农村生活生产条件，改善农村消费市场环境。充分挖掘农村消费潜力，推动农村市场的快速发展。一要稳步增加农民收入，增强农民的购买力。要通过政府调控措施，大力发展优势特色农业，不断增加农民收入。使收入的增长与物价上涨相协调，提高农民消费能力。二要继续加大对农村生活服务性基础设施的投入，加快农村商贸流通和市场体系建设，让农民将潜在的购买力转化为现实的购买力。
3、深化商业流通体制改革，培育现代流通组织形式
首先，要培育和引进大型商贸流通企业，充分利用其规模优势，为广大消费者实现消费需求提供方便。其次，要积极发展连锁经营企业，加速连锁经营向乡镇、农村延伸，使其成为开拓市场，扩大需求的新的增长点。实行积极的消费政策和鼓励服务业大发展的措施，提升传统服务业，大力发展交通运输、连锁经营业和各类专业批零市场。
4、优化消费环境，保障居民消费安全
大力发展现代物流，鼓励企业做大做强；整顿市场秩序，维护市场公平竞争；加强市场调控和食品安全监督，切实保障市场运行平稳和居民消费安全。
5、完善社会保障体系，改善居民消费预期
统筹协调社会各方面的制度改革与政策调整，逐步增强居民消费信心。由于目前社会保障体系尚未完善健全，相当多的消费者对未来预期不稳定，即使收入增加，也不愿意增加即期消费。要继续加大建立和完善社会就业和社会保障体制的力度，重视低收入群体的生活，加大收入分配调节力度，提高中低收入居民的消费能力，将有利于增强消费者的消费信心，扩大即期消费需求。因此完善社会保障体系，让消费者对未来有一个稳定的预期，这样才能扩大消费意愿。逐步完善社会保障体系，为居民扩大消费创造良好条件。
